📕书籍信息
- 书名:炒作机器
- 作者:锡南·阿拉尔(Sinan Aral)
- 豆瓣评分:⭐7.3
- 出版社:中信出版集团
- isbn:9787521740783
- 出版日期:2022-5
- 价格:88
- 豆瓣:炒作机器
🌵内容简介
【编辑推荐】:
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· 推荐算法、网红营销不断升级,品牌营销人员如何借科技控制人们的思想与行为?
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人类一直是社交的动物。但在过去十几年间,随着社交媒体的出现,人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。
在这本书中,作者提出了一个全新的概念——“炒作机器”,它是由社交网络、机器智能和智能手机三者共同构成的一个全球性的信息交流网络。炒作机器以我们每一个人的心理为目标,旨在操纵我们的选择,改变每一个人购物、投票甚至交友择偶的方式。它改变了原有的世界运行的规则,重新塑造了人们的思想、观点和行为。
这本书深入分析了炒作机器的运作机制,列举…
📣听过的人说…
- 🌞: 470多页,其中有50页参考文献,足见详实严谨。以前读过相似话题的大多是社会批判或心理解析,但这本是妥妥的专家视角,持适度乐观立场。无论是讨论透明度悖论,隐私保护,网红的作用还是同质化倾向上,始终力求公允全面,很有说服力。那么多研究发现读来也很有启发,尤其是关于因果关系与相关关系那种较真的劲头真的可爱又可敬。读来有点慢,收获更可贵。
📑目录
有声版包含所有章节
- 推荐序 当社交媒体变成“炒作机器” / 胡钰 VII
- 第 1 章 新的社交时代
- 10 天 002
- 虚假新闻在网上的传播 005
- 向马克·扎克伯格提问 008
- 信息战 010
- 炒作机器 013
- 我是谁 017
- 我的目标 023
- 十字路口 025
- 第 2 章 现实的终结
- 百事可乐马失前蹄 032
- 一个因虚假新闻而声名狼藉的女演员 035
- 虚假新闻和金融市场 038
- 在政治上将错误信息武器化 040
- 俄罗斯对选举干预的深度、广度以及目标的精准度 043
- 社交媒体的操控与投票 048
- 一个全球性的威胁 051
- 引发公共卫生危机的虚假新闻 052
- 脸书上的反疫苗之王 054
- 虚假新闻的科学 057
- 社交机器人和虚假新闻的传播 060
- 新奇性假设 063
- 我们对虚假新闻的敏感性 064
- 制造虚假新闻的经济动机 066
- 现实的终结 067
- 第 3 章 炒作机器
- 社交网络就是电脑 073
- 炒作机器的结构 075
- 平衡炒作机器的杠杆:金钱、代码、规范以及法律 079
- 数字社交网络(底层) 081
- 这是一个很小的世界(聚类现象) 082
- 人以群分(同质性) 086
- 炒作机器的社交图谱 088
- 炒作环路(处理层) 093
- “感知和建议”环路 099
- 炒作机器的视觉皮质 100
- PYMK 算法 104
- 三元闭包 105
- 馈送算法 108
- “消费和行动”环路 112
- 智能手机(媒介层) 115
- 炒作机器的框架 119
- 第 4 章 你的大脑和社交媒体
- 与炒作机器的连接 126
- 神经生理学的抓钩 127
- 大脑的社会性假设 129
- 在社交媒体上的你的大脑 137
- 社会影响的神经基础 141
- 希望和风险并存 144
- 第 5 章 网络效应:网络产生的引力与其质量成正比
- 网络产生的引力与其质量成正比 149
- 脸书是如何击败MySpace的 156
- 炒作机器的“围墙花园” 163
- 网络效应与互操作性 165
- 网络效应的黑暗面 167
- 战略撒手锏 169
- 第 6 章 个性化的群体说服力
- 俄罗斯的干预实际上是一种数字营销 174
- 行为改变值、归因以及炒作机器的扭矩 176
- 炒作的收益 180
- 认真对待因果关系 183
- 数字营销集成 186
- 个性化的群体说服力 188
- 数字营销不可告人的秘密 192
- 好消息 196
- 宝洁公司如何削减数字营销并增加销售额 199
- 第 7 章 社会炒作的高度社交化
- 追逐金牌 206
- 锻炼是否具有传染性 209
- 新闻的高度社交化 212
- 约会的高度社交化 215
- 慈善捐赠的高度社交化 217
- 情绪的高度社交化 218
- 高度社交化正在成为一种现实 221
- 第 8 章 如何面对一个通过炒作呈现高度社交化的世界
- 朋友的偏好显示了你的偏好(目标网络定位) 224
- 朋友的说服影响了你的偏好(病毒式营销) 227
- 反射问题 231
- 了解朋友的喜好会影响你的喜好(社交广告) 238
- 设计产品和创意(病毒式设计) 245
- 网红真的能告诉我们如何购物、吃饭和投票吗(网红营销) 251
- 影响力最大化 258
- 第 9 章 注意力经济的制度化
- 向加里·维提问 265
- 注意力经济 267
- 目标精细定位 270
- 剑桥分析公司 278
- 潮流的暴政 282
- 公布备忘录 285
- 注意力的不平等 288
- 新奇、震撼、真实 289
- 平均值毫无意义 291
- 第 10 章 群体智慧与群体疯狂
- 社会影响的倾向性 297
- 星级评分的 J 形曲线 304
- 炒作机器阴影下的群体智慧 308
- 独立性 311
- 多样性 313
- 两极分化的悖论 315
- 炒作机器正在让我们出现两极分化吗 323
- 参与度和多样化的陷阱 326
- 平等性 331
- 群体智慧万岁 336
- 第 11 章 社交媒体带来的希望和并存的风险
- 集体行动的问题 345
- “我是查理” 347
- 俄罗斯的尼奥 349
- VK 和白雪革命 352
- 数字集体行动的力量和脆弱性 354
- Telegram 355
- 善与恶的传播渠道 358
- 透明度悖论 361
- 幸福是有代价的 366
- 不平等的机会 370
- 社交媒体监管:用手术刀,而不是大刀 376
- 第 12 章 打造更好的炒作机器:新社交时代的隐私、言论自由以及反垄断
- 竞争、创新以及反垄断 380
- 针对脸书的反垄断提案 382
- 社交图谱和数据的可移植性 388
- 隐私和数据保护 394
- 虚假新闻和错误信息 401
- 选举诚信 406
- 言论自由和有害言论 412
- 一个关于技术和民主的国家委员会 418
- 建立一个更健康的社交生态系统 418
- 注 释 423
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