📕书籍信息
- 书名：详谈：吴骏
- 作者：李翔
- 豆瓣评分：⭐8.1
- 出版社：新星出版社
- isbn：9787513348485
- 出版日期：2022-5-25
- 价格：45
- 豆瓣：详谈：吴骏
🌵内容简介
【编辑推荐】：
● 2019年的天猫双11，国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢，成为咖啡品类第一。之后，三顿半一直保持着这个势头，成为新消费品领域的明星公司之一。
它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌，从产品到营销，再到销售，都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
产品的实用、好玩以及好看，加上在模式上给人的解释空间，让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。
与此同时，它也代表了一种新的做公司的方式：克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
通过这本书，你会看到：一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘，一个创业公司的成长路径，一个消费品产品经理的方法论，一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段，一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
●《详谈》：一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《…
📣听过的人说…
- 🤖: 是聊得浅了，三顿半也不好喝
- 😗: 在成为企业家路上的产品经理。
- 🌞: 这本书应该是目前为止，在详谈系列中与我这个普通人最息息相关的一本书了。
因为疫情的原因，只有两次长采访的集结成稿，讲到了整个创业的前前后后，长沙的咖啡馆、美食万事屋以及后来的三顿半，以及未来想到的一系列构建。
这本书中看到了长沙人那股执拗的劲儿，也看到了每一次把内容或者产品送到用户面前必须达到自己心目中最完美的决心。
咖啡作为一个融合了消费、文化和社交三个方面的产品，要协调三个方面确实不容易…
📑目录
有声版包含所有章节
- 吴骏是谁 001
- 长沙和上海 011
- 第一家线下咖啡馆 014
- 从咖啡馆到淘宝店 018
- 如何开始做三顿半 024
- 挂耳咖啡 027
- 产品试错 029
- 独特的销售主张 033
- 保持品质，同时更便捷 036
- 消费、文化、社交 038
- 设计和用户体验 040
- 小罐子的创意 043
- 超即溶的难点 047
- 使用场景 051
- 咖啡的多个场景 054
- 能力的补足 056
- 产品的迭代 059
- 灵感和刺激 061
- 核心策略和大福体系 064
- 对线下的思考 068
- 线下分销 074
- 线上渠道 076
- “双11”和挑战纪录 079
- 内容支点 082
- 新媒体和广告 087
- 联名和用户运营 093
- 飞行市集 099
- 连接与循环 101
- 从大学到北京 105
- 广告经历的影响 109
- 品牌是无处不在的质感 112
- 和谁在一起的问题 114
- “我一直在追求踏实” 118
- 基因、体质和能力 123
- 合伙人：性格和能力 126
- 招聘 131
- 内容上有点“作” 136
- 平衡连接属性和品牌属性 138
- SKU 141
- 多场景多品牌 143
- 线上平台和路径选择 147
- 单点和系统 149
- 做产品的学习过程 156
- 调性和规模 158
- 新消费和滤镜式创新 160
- 场景和篇章 162
- “旅程即回报” 164
- 连接的能力和组织的能力 167
- 用户体验 173
- 用户互动 176
- 通过融资来学习 182
- “社交恐惧” 191
- 天平的两端 195
- 能力和可能性 199
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