当代广告学

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📑书籍章节
⏏️必读理由

📕书籍信息

  • 书名：当代广告学
  • 作者：(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯
  • 豆瓣评分：⭐8.8
  • 出版社：人民邮电出版社
  • isbn：9787115238603
  • 出版日期：2010-10
  • 价格：398.00元
  • 豆瓣：当代广告学

🌵内容简介

【编辑推荐】：
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意…

📣听过的人说…

 

📑书籍章节

⏏️必读理由

**【标题】**
未来广告精英的必修课：《当代广告学》银婚纪念版深度解析

**【推荐理由】**
在瞬息万变的数字时代，如何精准把握广告的脉搏，让创意与策略并驾齐驱？《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》，这部跨越四分之一个世纪的经典之作，无疑是每一位广告从业者与学者书架上的璀璨明珠。由威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德及克里斯蒂安·阿伦斯三位大师联袂撰写，本书不仅是知识的宝库，更是实战智慧的结晶。

**深度洞察，全面升级**
本书从广告的历史沿革开篇，逐步深入至营销战略的核心地带。第3章关于“营销与消费者行为”的剖析，为读者揭示了驱动市场的无形之手，而第7章“创意战略与创意过程”，则以独特的视角拆解广告创意的神秘面纱，无论是寻求灵感的创意新手，还是渴望突破的资深广告人，都能从中觅得启迪。

**实战导向，策略先行**
尤为值得一提的是，书中关于媒介战略策划的章节（第12章），在纷繁复杂的媒体环境中，为读者提供了清晰的导航图。结合整合营销传播的前沿理念，确保你的每一分广告投入都能精准触达目标群体，实现最大化的ROI。

**关联读者需求**
面对行业日新月异的变化，是否渴望获得一套系统性、前瞻性的知识体系来武装自己？《当代广告学》不仅解答了“是什么”和“为什么”，更重要的是教会你“怎么做”。无论你是广告专业的学生，寻求理论与实践相结合；还是职场人士，意在提升自己的市场竞争力，这本书都是你不可多得的智囊。

**同类书籍推荐**
1. **《奥美的观点》** – 奥美广告公司 著
一系列广告与品牌建设的真知灼见，适合希望拓宽视野、获取行业前沿思想的读者。

2. **《定位》 – 杰克·特劳特、艾·里斯 著**
现代营销圣经，深刻阐述了品牌定位的重要性，帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过《当代广告学》这扇窗，窥见广告世界的广阔天地，让每一次创意的火花都能点燃商业成功的火炬。这不仅仅是一本书的推荐，更是一次专业之旅的邀请函。

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