📕书籍信息
- 书名:当代广告学
- 作者:(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯
- 豆瓣评分:⭐8.8
- 出版社:人民邮电出版社
- isbn:9787115238603
- 出版日期:2010-10
- 价格:398.00元
- 豆瓣:当代广告学
🌵内容简介
【编辑推荐】:
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意…
📣听过的人说…
- 😗: 我在读这本书的同时,还在重读《毛选》,明白了为什么多年来,广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难,是每份工作都难。不同的是,许多工作有他们的标准,但是广告不一样,要找对的人,才能做对的事。还有一个原因是,不管是甲方还是乙方,不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的,而是怎样根据客户需求,通过市场、用户去做正确的广告。还有一点,从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需…
- 🌞: 入门经典
📑书籍章节
- 第一编 广告概述
- 第1章 当代广告概貌 4
- 第2章 广告的演变 30
- 第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
- 第4章 广告范畴:从本土到全球 108
- 第二编 营销战略与广告战略的制定
- 第5章 营销与消费者行为:广告活动的基础 154
- 第6章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素 186
- 第7章 调查:为广告策划收集信息 230
- 第8章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
- 第9章 媒介战略策划:寻找通往市场之门 300
- 第三编 广告与其他传播组合元素的整合
- 第10章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广 340
- 第11章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告 376
- 第四编 广告创作
- 第12章 创意战略与创意过程 410
- 第13章 创意实施:艺术与文案 446
- 第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
- 第五编 广告媒介的运用
- 第15章 印刷媒介的运用 526
- 第16章 电子媒介的运用:电视与广播 560
- 第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
- 第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
- 尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动 668
- 附录A 营销计划大纲 680
- 附录B 广告计划大纲 686
- 专业术语表 690
- 注释 718
- 主题索引 741
⏏️必读理由
**【标题】**
未来广告精英的必修课:《当代广告学》银婚纪念版深度解析**【推荐理由】**
在瞬息万变的数字时代,如何精准把握广告的脉搏,让创意与策略并驾齐驱?《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》,这部跨越四分之一个世纪的经典之作,无疑是每一位广告从业者与学者书架上的璀璨明珠。由威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德及克里斯蒂安·阿伦斯三位大师联袂撰写,本书不仅是知识的宝库,更是实战智慧的结晶。**深度洞察,全面升级**
本书从广告的历史沿革开篇,逐步深入至营销战略的核心地带。第3章关于“营销与消费者行为”的剖析,为读者揭示了驱动市场的无形之手,而第7章“创意战略与创意过程”,则以独特的视角拆解广告创意的神秘面纱,无论是寻求灵感的创意新手,还是渴望突破的资深广告人,都能从中觅得启迪。**实战导向,策略先行**
尤为值得一提的是,书中关于媒介战略策划的章节(第12章),在纷繁复杂的媒体环境中,为读者提供了清晰的导航图。结合整合营销传播的前沿理念,确保你的每一分广告投入都能精准触达目标群体,实现最大化的ROI。**关联读者需求**
面对行业日新月异的变化,是否渴望获得一套系统性、前瞻性的知识体系来武装自己?《当代广告学》不仅解答了“是什么”和“为什么”,更重要的是教会你“怎么做”。无论你是广告专业的学生,寻求理论与实践相结合;还是职场人士,意在提升自己的市场竞争力,这本书都是你不可多得的智囊。**同类书籍推荐**
1. **《奥美的观点》** – 奥美广告公司 著
一系列广告与品牌建设的真知灼见,适合希望拓宽视野、获取行业前沿思想的读者。2. **《定位》 – 杰克·特劳特、艾·里斯 著**
现代营销圣经,深刻阐述了品牌定位的重要性,帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过《当代广告学》这扇窗,窥见广告世界的广阔天地,让每一次创意的火花都能点燃商业成功的火炬。这不仅仅是一本书的推荐,更是一次专业之旅的邀请函。
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