当代广告学


📕书籍信息

  • 书名:当代广告学
  • 作者:(美)威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯
  • 豆瓣评分:⭐8.8
  • 出版社:人民邮电出版社
  • isbn:9787115238603
  • 出版日期:2010-10
  • 价格:398.00元
  • 豆瓣:当代广告学

🌵内容简介

【编辑推荐】:
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编,共18章。开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意…

📣听过的人说…

 

📑书籍章节

⏏️必读理由

**【标题】**
未来广告精英的必修课:《当代广告学》银婚纪念版深度解析

**【推荐理由】**
在瞬息万变的数字时代,如何精准把握广告的脉搏,让创意与策略并驾齐驱?《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》,这部跨越四分之一个世纪的经典之作,无疑是每一位广告从业者与学者书架上的璀璨明珠。由威廉·阿伦斯、迈克尔·维戈尔德及克里斯蒂安·阿伦斯三位大师联袂撰写,本书不仅是知识的宝库,更是实战智慧的结晶。

**深度洞察,全面升级**
本书从广告的历史沿革开篇,逐步深入至营销战略的核心地带。第3章关于“营销与消费者行为”的剖析,为读者揭示了驱动市场的无形之手,而第7章“创意战略与创意过程”,则以独特的视角拆解广告创意的神秘面纱,无论是寻求灵感的创意新手,还是渴望突破的资深广告人,都能从中觅得启迪。

**实战导向,策略先行**
尤为值得一提的是,书中关于媒介战略策划的章节(第12章),在纷繁复杂的媒体环境中,为读者提供了清晰的导航图。结合整合营销传播的前沿理念,确保你的每一分广告投入都能精准触达目标群体,实现最大化的ROI。

**关联读者需求**
面对行业日新月异的变化,是否渴望获得一套系统性、前瞻性的知识体系来武装自己?《当代广告学》不仅解答了“是什么”和“为什么”,更重要的是教会你“怎么做”。无论你是广告专业的学生,寻求理论与实践相结合;还是职场人士,意在提升自己的市场竞争力,这本书都是你不可多得的智囊。

**同类书籍推荐**
1. **《奥美的观点》** – 奥美广告公司 著
一系列广告与品牌建设的真知灼见,适合希望拓宽视野、获取行业前沿思想的读者。

2. **《定位》 – 杰克·特劳特、艾·里斯 著**
现代营销圣经,深刻阐述了品牌定位的重要性,帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过《当代广告学》这扇窗,窥见广告世界的广阔天地,让每一次创意的火花都能点燃商业成功的火炬。这不仅仅是一本书的推荐,更是一次专业之旅的邀请函。

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